00:00:00: Speaker 1 Ja, liebe Monster, Freundinnen und Freunde. Die Sommerpause ist vorbei. Wir starten wieder durch mit unserem Podcast und wie immer haben wir jede Menge illustre Gäste. Anlässlich des Kommunikationskongresses ja unweit der Agentur stattfindet in Berlin eingeladen und nutzen dieses Gipfeltreffen der Kommunikation, um hier euch frische Monster zu präsentieren. Und da fangen wir an mit einem Monster, das mit seinem Unternehmen Geburtstag hat.

00:00:28: Speaker 1 Ihr habt es gehört. Die gute Hannah ist da. Hi. Herzlich willkommen bei uns.

00:00:32: Speaker 2 Danke für die Einladung.

00:00:34: Speaker 1 Nach einem kleinen Spaziergang vom Alexanderplatz in unser Studio. Bis Sie hier. Hannah, lass uns über euren Geburtstag sprechen. Henkel, Das Unternehmen, das Deutschland Persil, Pril oder Pattex geschenkt hat, wird am sechs und 20. September Planung. Das wir das Ganze am fünf und 20. September ausstrahlen, also quasi morgen 150 Jahre alt. Hannah, was plant ihr an diesem Tag am 26. September 2026?

00:01:07: Speaker 2 Ja, an dem Tag ist natürlich der Höhepunkt der Jubiläums kommunikation. Und allem, was wir in diesem Jahr schon gemacht haben, ist schon viel passiert. Aber morgen ist natürlich der Tag, auf den wir jetzt auch wirklich hingearbeitet haben. Wir werden bei uns am Hauptsitz in Düsseldorf ein großes Fest haben. Wir erwarten 18 bis 20.000 Leute.

00:01:29: Speaker 1 Das ist Richtiges, das.

00:01:31: Speaker 2 Ist groß. Das ist auch für uns neu. Wir sind ja kein großer Veranstalter. Jetzt haben wir ein bisschen was dazugelernt, akribische Vorbereitung. Und ich glaube, es wird sehr, sehr cool. Das Wetter muss mitspielen, aber wird. Da sind wir ganz sicher.

00:01:45: Speaker 1 Daumen.

00:01:46: Speaker 2 Wen haben wir eingeladen? Vor allen Dingen die Mitarbeiter. Denn natürlich ist so ein Jubiläum klar. Wir kommen zu uns auch nach draußen. Wir nehmen es auch als Anlass, ein bisschen PR für Henkel zu machen. Aber es ist natürlich vor allen Dingen was, was wir für die Mitarbeiter machen und was die Mitarbeiter auch feiern sollen. Deswegen also Mitarbeiter sind eingeladen.

00:02:05: Speaker 1 Vor dieser riesen Sause, also am Tag der Ausstrahlung und dabei noch mal zu bleiben. Bei der Zeit die Sonne, andere Veranstaltungen bei euch ein bisschen kleinerer Rahmen, aber auch ganz interessant, ne?

00:02:17: Speaker 2 Ja, das ist richtig. Am Vorabend leiten wir sozusagen das Jubiläum swochenende ein mit einer feierlichen Gala. Da haben wir einige illustre Gäste, Freunde, Kunden, Partner des Hauses, andere Daxios und auch der Bundeskanzler wird kommen und eine kleine Rede halten.

00:02:36: Speaker 1 Endlich mal wieder eine schöne Veranstaltung. Genau. Kommt da gerne.

00:02:39: Speaker 2 Entspannung für ihn?

00:02:40: Speaker 1 Ja, super. Großteil arbeitet im Ausland. Ja, da kommen dann auch viele. Sind alle eingeladen oder muss man da gibt's Lose oder so.

00:02:48: Speaker 2 Dass das hätte den Rahmen gesprengt. Das ist auch nur eine Feier von ganz vielen, die weltweit stattfinden. Du hast es eben gesagt Über 80 % unserer Mitarbeiter sind nicht in Deutschland. Wir sind ein sehr internationales Unternehmen. Und wir haben natürlich dieses Jubiläum weltweit auch schon gefeiert und werden es noch weiter fallen an allen Standorten. Aber Deutschland Düsseldorf ist unser Hauptsitz und da arbeiten fünf 6000 Mitarbeiter.

00:03:16: Speaker 2 Die feiern jetzt wirklich am Gründungstag morgen und bringen Freunde und Familie mit. Auch das was Besonderes.

00:03:23: Speaker 1 Friends richtig dabei.

00:03:26: Speaker 2 Wir sind ja ein Industriepark produzierendes Chemieunternehmen. Das heißt, man kann nicht einfach so seinen Partner oder seine Kinder mitnehmen. Das ist auch das erste Mal, dass sie dann eben den Standort.

00:03:37: Speaker 1 Sehen und dann den ganzen Tag. Oder wie kann ich mir.

00:03:39: Speaker 2 Mehr oder weniger. Also wir haben ein sehr, sehr buntes Programm von 12:00 mittags bis zum großen Abschlusskonzert abends.

00:03:46: Speaker 1 Wer wird wieder auf?

00:03:48: Speaker 2 Das ist eine Überraschung. Und es war auch wirklich für alle Mitarbeitenden, die erfahren das an dem Abend, was ich schon verraten kann Es sind sehr bekannte Namen, es und was? Das Konzert ist was Besonderes, weil es ist ein Gemeinschaftskonzert. Wir haben fünf Künstler. Wow.

00:04:07: Speaker 1 Festival, richtig?

00:04:08: Speaker 2 Genau so ein kleines Festival. Alle Namen hat man schon mal gehört. Wir haben versucht, verschiedene Geschmäcker, auch Altersgruppen abzudecken. Und was eigentlich das Besondere an diesem Konzert ist, ist, dass sie zusammen auftreten. Das heißt, Sie machen wirklich ein Gemeinschaftskonto.

00:04:24: Speaker 1 Zum Ersten Mal überhaupt?

00:04:26: Speaker 2 Ich würde sagen, in der Konstellation ja, und das ist dann schon ziemlich einmalig und soll natürlich auch eine Botschaft transportieren, so ein bisschen Wir sind ein Team. Wir sind eine Familie freue ich mich schon total.

00:04:37: Speaker 1 Wer das war, liebe Leute, lösen wir euch dann danach natürlich erst in den Shownotes auf. Ja, mit wie viel Vorlauf oder das Ganze geplant? Also ich meine jetzt nicht nur das Event am 26., sondern insgesamt die Kommunikation, das Marketing zum 150. Geburtstag.

00:04:54: Speaker 2 Ja, das macht man natürlich nicht in ein paar Wochen, auch nicht in ein paar Monaten. Die ersten Überlegungen sind wirklich, gehen wirklich Jahre zurück, um da auch konzeptionell sage ich mal, einen guten Flow hinzukriegen. Ich erklär das mal kurz. 150 Jahre bedeutet ja auch eine Geschichte, die durch viele Epochen und Phasen gegangen ist, auch durch Phasen des eher dunkleren, der dunkleren Geschichte.

00:05:23: Speaker 2 Gerade in Deutschland. Und wir haben das natürlich auch in der Vergangenheit schon aufgearbeitet, aber noch nicht so umfassend und noch nicht so wissenschaftlich fundiert, wie es nötig ist. Und wichtig ist, wenn man auch so ein Jubiläum feiert, weil da geht ja auch eine Verantwortung mit einher. Und so haben wir also vor vielen Jahren schon mit dem allerersten Projekt angefangen.

00:05:48: Speaker 2 Das war eine wissenschaftliche Studie eines renommierten Unternehmens, Historikers oder Historikers Professor Schottiesek. Der hat also ein umfassendes Buch geschrieben oder eine Studie erarbeitet über die Geschichte von Henkel ist so ein Wälzer, und die ist letztes Jahr schon erschienen. Das war uns wichtig, dass wir sagen so, das ist sauber aufbereitet und eine unabhängige wissenschaftliche Arbeit. Also diese Vorarbeit nenne ich es mal, fing also wirklich schon vor Jahren an, und dann sage ich jetzt mal die klassische Jubiläum Kommunikation, das Konzept Wie wollen wir das feiern?

00:06:30: Speaker 2 Was? Was wollen wir für Kommunikation machen? Wie sieht so narrativ aus? Was ist das Motto, würde ich sagen vor einem guten Jahr?

00:06:40: Speaker 1 Hattet ihr. Konntet ihr irgendwelche Lehren aus dem hundertste Geburtstag ziehen? 1976 ist jetzt auch in der in der dies Zeit würde ich mal noch sagen Ja. Habt ihr da was gemacht? Gibt es da Lehren oder war das eher gegenüber heute so viel kleiner? Weil 100 ist natürlich auch eine sehr runde Sache.

00:07:01: Speaker 2 Große Zahl und wurde auch damals schon groß gefeiert. Also wir haben das uns jetzt nicht im Detail zu einer angeschaut, weil ich glaube, da ist alles anders. Ja, 50 Jahre dazwischen hat sich viel getan. Natürlich. Ich glaube, ein paar Sachen sind zwei Sachen sind auf jeden Fall gleich geblieben. Wir machen es vor allen Dingen für die Mitarbeiter und mit den Mitarbeitern.

00:07:24: Speaker 2 Und so ein Jubiläumsjahr als deutscher Traditionskonzern ist auch immer ein Anlass, um ein bisschen was auch der Community der Gesellschaft zurückzugeben.

00:07:36: Speaker 1 Zu den Inhalten kommen wir gleich zu einzelnen Inhalten. Sehr viel bemerkenswerte Sachen, wie ich finde. Kommen wir zu den Botschaften erstmal, die du erwähnt hast. Das, was dahinter steckt. Das ganze Jahr steht auch unter dem Leitmotiv Future ready. Ja, das ist auch Claim sozusagen, den er daraus gezogen hat. Und mit Zukunft Future noch was zu basteln, was nicht zu sehr benutzt ist.

00:08:03: Speaker 1 Was ist aussagt, ist eigentlich klar, würde ich mal sagen. Was heute? Wie seid ihr auf Future Ready gekommen? Wie war der Prozess und welche Botschaften stecken dahinter?

00:08:13: Speaker 2 Ja, für uns war das eigentlich von Anfang an super wichtig, dass wir im Jubiläumsjahr nicht nur zurückblicken, dass wir nicht nur zeigen das ist die Geschichte von Henkel, das sind die Anfänge, und so hat sich das entwickelt. Also Sie wollten Kommunikationserlebnisse schaffen, die halt auch die Brücke bauen, den Bogen schlagen von den Anfängen ins Heute und dann aber letztlich auch in die Zukunft.

00:08:41: Speaker 2 Und so kamen wir dann ja über die klassische konzeptionelle Arbeit, über das Diskutieren, über die, die Workshops, wo man darüber spricht was wollen, was sind unsere wichtigen Botschaften, was wollen wir transportieren? Wofür steht Henkel eigentlich? Dann eben zu diesem Motto. Und man muss es ja auch mit den mit dem Fragezeichen, dem Ausrufezeichen ein bisschen lesen. Also Future ready, also die Zukunft.

00:09:08: Speaker 2 Wir sind bereit. Wir wissen nicht, was sie bringt, aber wir sind bereit. Wir sind gut aufgestellt und zwar auf Basis unserer langen Tradition und Geschichte.

00:09:17: Speaker 1 Nun habt ihr den Vorteil, dass euer Jubiläum in ein Jahr fällt. Ja, in dem man mit KI Einsatz eine ganze Menge an Content produzieren kann, der vor wenigen Jahren noch ein mehr oder weniger undenkbar war und denkbar schien, auch sehr großen Mitteln zu produzieren wäre. Von daher fällt das eigentlich ideal von euch den Content produzieren so anschaut zum Beispiel.

00:09:43: Speaker 1 Und da würde ich gern, dass du den Käse ein bisschen schilderst. Die Wiederauferstehung von Fritz Henkel schildert doch mal, was damit auf sich hat, bitte.

00:09:52: Speaker 2 Ja, also vielleicht einmal vorweg, weil über KI wird ja viel diskutiert. Wir sind jetzt nicht an die Ideen oder an das Konzept von diesem Film, diesen einen Case jetzt zum Beispiel rangegangen mit dem Gedanken. Wir müssen jetzt mal was mit der KI machen. KI ist in aller Munde. Also nicht Lass uns mal einen KI Avatar bauen oder lass uns mal KI Film machen, sondern schon auch von den Inhalten.

00:10:20: Speaker 2 Die Frage war, wie kriegen wir einen kurzweiligen und auch tatsächlich kurzen Film? Er ist am Ende zwei Minuten geworden, was für Social jetzt immer noch relativ lang ist.

00:10:32: Speaker 1 Aber das geht ja auch schon.

00:10:34: Speaker 2 50 Jahre. Genau. Genau das ist am Ende rausgekommen. Ein Film, der eben genau diesen Gedanken Future Readyness transportiert und gleichzeitig zeigt, wo Henkel herkommt. Also so ein bisschen, die durch die Geschichte führt, aber eben nicht chronologisch, nicht museal, nicht dokumentarisch. Das wäre überhaupt nicht als wäre nicht.

00:11:02: Speaker 1 Als Timeline, wenn. Man schaut ihn euch gerne an, wenn man ihn sich kurz zusammenfassen. Fritz Henkel taucht auf und taucht aber auch in die Gegenwart ein und ist nicht so timeline mäßig aufgezogen. Da kam das, da kam das Waschmittel oder vorher kam Waschmittel, sondern ist schon eher im Flow.

00:11:22: Speaker 2 Genau. Und das ist auch ja durchaus wirklich cineastische erzählt und auch aufbereitet. Und so kam also die Idee war er wirklich erst mal die Erzählung und dann kam halt die Frage wer erzählt das und wer könnte das jetzt besser erzählen als der Gründer selber? Und so ist dann die Idee entstanden, wirklich auf Basis von dem historischen Fotos ihn als KI, Avatar, als wirklich Erzähler Protagonist durch diesen Film führen zu lassen und den die Zuschauer so mitzunehmen.

00:11:55: Speaker 1 Hättet ihr das noch so gemacht? Die Erzählung die gleiche, die hätten Schauspieler engagiert und man hätte einen klassischen Film gemacht.

00:12:02: Speaker 2 Vielleicht. Vielleicht wäre es aber auch zu teuer gewesen. Ja, wir wissen.

00:12:05: Speaker 1 Es nicht.

00:12:06: Speaker 2 Vielleicht hätte auch die Familie Henkel, weil es ist ja schon auch was. Das musst du dann auch abstimmen und das musste besprechen vorher, weil das ist natürlich die Besonderheit. Wir sind ja immer noch ein mehrheitlich familiengeführtes Unternehmen. Unsere Aufsichtsratsvorsitzende ist die Ur Urenkelin von eben diesem besagten Fritz Henkel. Das heißt, wir reden hier nicht von irgendeinem, sage ich jetzt mal unbekannten anonymen Gründer vor 150 Jahren, sondern wir reden von von ihrem.

00:12:37: Speaker 1 Namensgeber am wenigsten Konzerne.

00:12:40: Speaker 2 Und das ist also ein Familienmitglied von ihr. Und das war uns schon wichtig, das einmal vorher abzuklopfen. Ist das gewünscht? Wie findet die Familie Henkel das?

00:12:52: Speaker 1 Auch gut, Wie fand sie? Deshalb musste die ja Überzeugungsarbeit Leiste von ist von Beginn an eigentlich super.

00:12:57: Speaker 2 Aber wir haben schon auch einmal ganz kurz gezeigt, wie es aussieht. Also in so einer ganz kurzen Sequenz, dass man sich das vorstellen kann. Die fanden die Idee super und am Ende ist dieser Film entstanden und es wurde eigentlich in dem Projekt immer größer. Das sollte eigentlich unser Social Media Auftakt Film werden und wir haben dann in der Genese gemerkt, das wird richtig gut, das müssen wir für mehrere Zwecke einsetzen.

00:13:22: Speaker 2 Und der Film hatte Premiere. Wir haben einmal im Jahr so ein Top Führungskräfte Summit bei Henkel mit allen, sag ich mal 200 wirklich Top Führungskräften weltweit. Da hatte der Filmpremiere. Extern hatte er Premiere auf der Hauptversammlung, da haben wir mit dem Film aufgemacht und dann haben wir ihn auf Social Media gespielt, intern auf der Webseite Super angekommen.

00:13:46: Speaker 1 Oder ab 26. auf große Leinwand vor dem Auftritt der fünf Künstler.

00:13:50: Speaker 2 Ja, ist glaube ich, nicht geplant, Aber gute Idee, bringe ich noch mal mit.

00:13:53: Speaker 1 Ein paar Tage habt ihr noch Zeit zum Zeitpunkt der Aufnahme. Ich finde, wenn man es so sieht, spiegelt ja allein der Film mir schon diesen Anspruch wieder, Zukunftsgewandtheit mit Historie zu verbinden. Durch den Einsatz, gerade durch den Einsatz dann in dem Fall. Er kam auf Social Media auch bestens an mehr als 2000 Interaktionen, allein auf Insta schon eine ganze Menge.

00:14:16: Speaker 1 Detailfrage Ist das Interesse an History und an diesem besonderen Film organisch so hoch gewesen? Und habe dann auf der Page in die Hand genommen, ein bisschen ausgespielt.

00:14:26: Speaker 2 Also das ist auch gar nicht super gelaufen schon mal und wir haben ihn dann auch auf Paid mit PayPal ein bisschen unterstützt.

00:14:32: Speaker 1 Als Hero Projekt.

00:14:34: Speaker 2 Es war wirklich unser Hero Content Zum Auftakt des Jubiläums kann man wirklich sagen.

00:14:40: Speaker 1 Generell kommen wir von dem Film auf andere Inhalte. Ist das einfach euer mega Thema, was man auf Social sieht? Relativ wenig andere Inhalte habe ich jetzt. Facebook auch Insta, Facebook, Tiktok bin ich selbst nicht so aktiv, deshalb habe ich mir Demeter Kanäle verfolgt. Ist schon stark, ist auch generell. Es wird ja auch so ein bisschen Interesse generell da Leute jetzt lassen wir Future ready schieben wir mal beiseite an so Marken Historie auch.

00:15:09: Speaker 2 Ja auch. Wir versuchen es aber immer ein bisschen mit dem Future iness Motto schon zu verknüpfen, weil das soll sich und zieht sich auch wie ein roter Faden durch. Und das war uns auch wichtig. Aber wir haben halt echt ein paar Werbe und Marketing Schätzchen bei Henkel und die dann in so einem Jubiläumsjahr nicht zu nutzen, das wäre wirklich auch eine vertane Chance.

00:15:31: Speaker 1 Also Henkel ist auch quasi die Geschichte des deutschen Werbefernsehens. Kann man auch irgendwann Henkel verknüpfen?

00:15:37: Speaker 2 Ja, genau. Ich meine, wir hatten das war wirklich auch was. Das gehört auch ein bisschen zur nicht ein bisschen. Das gehört zur Markenführerschaft von Henkel auch dazu, dass auch wirklich schon unser Gründer und in den frühen Jahren schon, dass Geschäftsleitung wirklich erkannt hat, wie wichtig Marke ist. Also wir waren auch das erste Persil was Waschmittel, weil jetzt sozusagen vom Produkt her schon ziemlich revolutionär ist, der erste selbst tätige Waschmittel der Welt gewesen, 1907 auf den Markt gekommen.

00:16:12: Speaker 2 Aber es war auch zum Beispiel das erste Waschmittel, was wirklich als Marke positioniert wurde in Deutschland.

00:16:17: Speaker 1 Genau das ist immer kurz. Ein kleiner Rutsch in der Historie wollte ich eingangs schon fragen Was war denn überhaupt das erste Produkt? Das war Waschmittel mit dem Namen Henkel, oder wie war.

00:16:26: Speaker 2 Das bei Henkels Bleich? So da. Es war auch schon Waschmittel Produkt, aber der Durchbruch kam dann wirklich mit Persil.

00:16:35: Speaker 1 Also zu Beginn des 20. Jahrhunderts, dann.

00:16:37: Speaker 2 1907.

00:16:39: Speaker 1 Genau.

00:16:40: Speaker 2 Das heißt, nächstes Jahr haben wir wieder ein tolles Jubiläum, aber ein Persil Jubiläum.

00:16:44: Speaker 1 Jetzt habt ihr nicht nur Fritz Henkel auf Zeitreise geschickt, sondern so ein bisschen jeweils als Avatar auch eingesetzt. Euern Vorstandschef. Ja, ähm, schilder mal, wie das abgelaufen ist, wie die Idee dahinter war wieder darauf gekommen seid.

00:17:00: Speaker 2 Ja wir unser CEO Kassenknubbel ist ja sehr aktiv auf LinkedIn auch nicht ganz. Sind wir als Kommunikationsabteilung nicht ganz unschuldig dran. Also unterstützen da natürlich viel und haben das ja wirklich aufgebaut, als er CEO wurde. 2020 hatte er, ich glaube sieben Follower auf LinkedIn und jetzt ist er Top Voice und wirklich einer der aktivsten. Ich sag mal LinkedIn CEOs und das macht total Spaß.

00:17:31: Speaker 2 Es macht ihm auch Spaß und.

00:17:32: Speaker 1 Ich habe ja selber.

00:17:35: Speaker 2 Wir machen schon schon viel, aber er guckt auf alles drauf. Wir reden darüber. Er gibt Impulse, er gibt Feedback. Also ich weiß auch von anderen Daxios, die wirklich sehr viel, also wirklich alles rausgehen an Kommunikationsabteilung oder.

00:17:53: Speaker 1 Ob man.

00:17:54: Speaker 2 In der Agentur. Das macht er nicht. Also alles was ihr lest auf LinkedIn, hat er vorher sich angeschaut. Aber wir machen ja unglaublich viel, machen 2 bis 3 Posts pro Woche. Das schreibt er nicht selber, das machen wir für ihn mit ihm. Und dann war natürlich klar Jubiläumsjahr. Wir möchten auch irgendwas Besonderes auf LinkedIn mit ihm für ihn machen, auf seinem LinkedIn Account.

00:18:20: Speaker 2 Und da kam eben die Idee, auch ihn einmal anhand von verschiedenen Oberthema so ein bisschen die Geschichte erzählen zu lassen. Eigentlich ein ähnliches Prinzip, aber halt sehr viel persönlicher, weil mit ihm als Gesicht und auch da geht er sozusagen von der in die Historie taucht er ein und aber auch in Zukunft Szenarien. Wir haben vier Filme produziert, zwei sind online, zwei kommen noch.

00:18:48: Speaker 1 Links in Serie, sozusagen.

00:18:50: Speaker 2 Eine kleine LinkedIn Serie.

00:18:51: Speaker 1 Knubbel Bingen. Carsten Da ist der Gute nämlich genau.

00:18:54: Speaker 2 Es hat total Spaß gemacht. Ihm auch und es war war kommt gut an und auch da sind wir natürlich von der, ja von von der Dramaturgie hergekommen. Also wir sind jetzt auch nicht zu im Gang und haben gesagt Carsten, wir wollen jetzt ein Avatar mit dir machen, wie findest du das? Sondern wir haben gesagt, Carsten, wir haben eine Idee für eine Videoserie.

00:19:18: Speaker 2 Und die Erzählung funktioniert aber nicht mit einem klassischen Dreh, also KI als Mittel zum Zweck und ein nicht zu unterschätzender Vorteil, wo wir ihn dann auch schnell mit gecatcht haben war. Und du musst auch gar nicht vier Tage mit uns drehen. Das ist super zeiteffizient, weil wir haben pro Video tatsächlich nur so 30 40 Minuten seiner Executive Time gebraucht, haben vor Greenscreen gedreht, haben Bewegungen aufgenommen, Mimik, Gestik usw und damit halt die Tools angefüttert und so ist er dann halt zum Teil als KI CEO zu sehen, aber auch real und die Stimme ist real.

00:19:59: Speaker 2 Das war uns ganz wichtig, dass wir die nicht.

00:20:02: Speaker 1 Es wirkt insgesamt muss ich sagen sehr real. Schaut euch das gerne an! Also kann man sagen, Fritz Henke war sozusagen Prototyp. Das war die erste Erfahrung, wenn ich das richtig gesehen habe. Genau. Und aus dieser Erfahrung habt ihr gesehen Funktioniert schon ganz gut.

00:20:16: Speaker 2 Aber ist schon ein anderes, ein anderer Produktionsprozess gewesen. Weil mit Carsten Knobel haben wir schon real gedreht und er hat das real eingesprochen und der Fritz Henkel KI Film, der ist ja wirklich nur am Computer, da haben wir nicht eine Szene irgendwie nachgedreht, oder?

00:20:33: Speaker 1 Aber tritt ja in die Fußstapfen von Fritz Henkel sozusagen. Das fühlt sich jetzt auch geschmeichelt. Als Henkel CEO.

00:20:39: Speaker 2 Nächsten Film tritt er auch gemeinsam mit ihm auf.

00:20:42: Speaker 1 Der Höhepunkt steht noch bevor. Wann wird der denn ausgestrahlt? Wenn es schon kommt.

00:20:46: Speaker 2 Sehr zeitnah.

00:20:47: Speaker 1 Ja, okay. Du hast schon gesagt, euer kleiner kleiner Zwischenschritt. Ein kleiner Exkurs, bevor wir zum Geburtstag kommen, ist sehr Social Media und LinkedIn affin. Schon immer, oder habt ihr da so ein bisschen Arbeit betrieben im Laufe der Jahre.

00:21:03: Speaker 2 Also als er sie geworden ist, im Januar 2020, hatte er ein Profil, war aber nicht aktiv, kaum Follower und für uns war es eigentlich von Anfang an klar. Wir müssen diesen Kanal nutzen und aufbauen und mit ihm zusammen entwickeln. Ja, 20 Januar 2020 ist das SEO geworden. Ungefähr zwei Monate später ist eine globale Pandemie ausgebrochen. Alle sind in Krisenmodus verfallen.

00:21:30: Speaker 2 Zwei Jahre später war der Angriffskrieg von Russland auf die Ukraine. Also es gab einige wirklich relevante globale Krisen, durch die er das Unternehmen erst mal navigieren muss. Das hatte nicht oberste Priorität. Aber wir haben es geschafft, das gut aufzubauen in innerhalb der ersten Monate und Jahre. Man muss ja auch mal ein bisschen die Unternehmensgröße sehen, weil LinkedIn ist ja auch schon auch eine interne Kommunikationsplattform und Henkel hat 50.000 Mitarbeiter.

00:22:00: Speaker 2 Das ist jetzt nicht vergleichbar mit anderen DAX Konzernen, die einfach viel viel mehr haben. Also wir wachsen stetig. Mittlerweile ist es für ihn persönlich auch ein super wichtiger.

00:22:11: Speaker 1 Noch 10 £ von ihm.

00:22:13: Speaker 2 Ja, definitiv klar. Also wir haben so eine. Bei der Themen Positionierung ist es so so ein Mix aus. Ja natürlich. Henkel News Das ist ein zusätzlicher Kanal, immer natürlich mit einer persönlichen Botschaft, Idealfall verbunden, dann aber natürlich auch ein bisschen seine Agenda und was so ein bisschen. Ich öffne die Tür und zeig mal was. Wie mein Leben als Theo so ist, wo man auch ein bisschen eher sozusagen auch seine Follower mitnimmt, also zum Beispiel wenn er reist oder wenn er auf intern Veranstaltung ist.

00:22:48: Speaker 2 Mittlerweile müssen wir ihn auch nicht mehr daran erinnern, dass er Selfies macht. Die macht er auf jeden Fall immer.

00:22:53: Speaker 1 Ist ein Ideal. So operativ ist aber Insights ja.

00:22:57: Speaker 2 So ein bisschen. Ihn als Person auch zu zu zeigen, wer als Person ist Und dann natürlich auch Leadership Content, wo er ja auch Einordnung gibt zu Branchenthemen, zu Industrie, Themen, zu politischen Themen. Und das ist so ein bisschen grob gesagt, so der Content Mix und da stimmen wir eng mit ihm ab. Klar.

00:23:19: Speaker 1 Back to birthday, sage ich mal, es gibt auch einiges nicht Digitales, zum Beispiel ein Sticker Heft nach Panini Vorbild. Was findet sich denn darin so wieder wie wie? Erklär da mal!

00:23:31: Speaker 2 Ja, das ist ein finde ich eine wunderbare Aktion meiner Kollegen aus der internen Kommunikation gewesen. Ich glaube auch kleiner gedacht, als es dann am Ende geworden ist. Also vor allen Dingen für unseren Stammsitz, für unseren Hauptsitz in Düsseldorf konzipiert. Ja, wirklich ein physisches Heft mit verschiedenen Stickern vom Standort, Marken etc. Und was ganz witzig ist oder was ganz nett ist, finde ich von der Idee, dass die das dann wirklich in so Phasen auch ausgeteilt haben.

00:24:08: Speaker 2 Das heißt, wir hatten wirklich Kolleginnen und Kollegen und nicht zu wenige, die haben da fleißig getauscht. Mir fehlt noch, dass der Sticker und wir haben das, die haben das so in Phasen immer am Standort dann so klein stand gehabt und konnten irgendwie auch Aktionen machen und da waren wirklich Schlangen, also kenne ich sonst nur von dem umsonst als Ausgabe.

00:24:31: Speaker 2 Wenn es draußen sehr heiß ist.

00:24:34: Speaker 1 Geht es ja schon auf Ebay zu versteigern oder? Oder ferner zeigen zu kaufen.

00:24:38: Speaker 2 Also ich weiß auch nicht, wen es draußen interessieren würde, aber die Mitarbeiter interessiert auf jeden.

00:24:44: Speaker 1 Fall super. Kult kann man geschaffen hat für die Leute.

00:24:48: Speaker 2 Ja, ist total nett. Kleine Aktionen wo die Leute auch ins Gespräch kommen und.

00:24:53: Speaker 1 Aber eher so Inlandsfokus oder ist das Ausland rübergeschwappt? Vertrieb wahrscheinlich schwierig. Von den ganzen Heften.

00:24:58: Speaker 2 War jetzt eine Idee aus Deutschland für Deutschland. Aber natürlich haben die Kollegen das mitbekommen, weil ich habe ja eben schon gesagt, LinkedIn ist ja eigentlich auch fast ein interner Kommunikationskanal mittlerweile und dann haben die Leute das auf LinkedIn gepostet, kam natürlich direkt die ersten Anfragen aus den USA. Von den Kollegen oder aus China können wir das auch machen.

00:25:20: Speaker 2 Und natürlich, klar, die Idee ist offen.

00:25:22: Speaker 1 Wie bezieht ihr die generell ein? Wir haben es über Event gesprochen, wo es Feiern auch an anderen Standorten gibt Schilder mal und und sonst? Über die digitalen Inhalte ist es ja noch relativ einfach. Ihr kommuniziert ja sicherlich auf Kanälen auch, auch auf Englisch, aber was gibt es da so? Gibt es einen größeren Standorten dann auch Feiern? Wie kann man das so vorstellen?

00:25:42: Speaker 2 Also das waren super wichtig. Wir sind ja ein internationaler Konzern und die meisten unserer. Der Großteil unserer Mitarbeiter, etwa 85 % sind ja eben nicht in Deutschland und das sollte ja ein Jubiläumsjahr sein und ist auch ein Jubiläumsjahr. Was weltweit gefeiert wird, das ist klar. An allen Standorten fanden Feiern statt. Wir haben das.

00:26:02: Speaker 1 Wie viele Standorte habt ihr denn?

00:26:04: Speaker 2 Wir sind in über 70 Ländern haben wir Mitarbeiter und wir haben 180 Standorte weltweit. Und überall fanden Aktivitäten und Feiern statt, also größere und kleinere. Und das halten wir auch relativ lokal. Also das Wissen.

00:26:23: Speaker 1 Es geht kein Chef Party Organisator, der der, der nicht mehr weiß, wo der Kopf steht, weil er 170 feiern organisieren muss, sondern das war immer Verantwortung.

00:26:33: Speaker 2 Wir haben natürlich die Konzepte, die Toolbox es entwickelt. Wir haben auch den Vorteil, wir haben eine Kommunikationsmannschaft, die auch als eine globale Kommunikationsmannschaft sich versteht, also rein formell. Wir haben Berichtslinien ins Headquarter, Das heißt, wir können Kommunikationskonzepte auch dadurch relativ gut durch steuern. Aber wer sind wir, dass wir hier aus Düsseldorf am besten wissen, was die Mitarbeiter in China gerade cool finden?

00:27:02: Speaker 2 Und dann siehst du natürlich weltweit das Motto Sich durchziehen, das Design sich durchziehen, Die Farbwelt, die so das grobe Konzept. Aber in Asien gibt es dann da eine Tanzgruppe auf der Bühne. Das sind halt Roboter und keine Menschen gewesen. Fand ich mega cool, dass das funktioniert. Dann ja.

00:27:24: Speaker 1 Ja, ich habe selten einen Geburtstag gesehen. Firmenjubiläum, das so durchdacht und in der Inszenierung so sehr 360 Grad ist. Was ich besonders bemerkenswert fand, zum Beispiel, dass sie auch noch 150 Azubis bzw Dual Studierende eingestellt habe. Da muss ich auch mal fragen, habt ihr es ja extra so auf die 150 getrimmt? Also habt ihr da großzügig aufgestockt oder eher abgebaut damit 250 ist?

00:27:52: Speaker 1 Oder war das immer in etwa so? Die Zahl stockt.

00:27:55: Speaker 2 Aber jetzt möchte ich hier auf jeden Fall ehrlich sein. Wir haben normalerweise zwischen 140 und 150.

00:28:02: Speaker 1 Ein wunderbarer Zufall. Ich sage.

00:28:05: Speaker 2 Jetzt nicht Planung umstellen, das wäre vielleicht auch too much gewesen. Also ich meine.

00:28:11: Speaker 1 Es bot sich an, dann.

00:28:12: Speaker 2 Es wird sich an und da war aber klar kommen dann runden wir die Zahl aus.

00:28:16: Speaker 1 Ja, wie funktioniert das ganze Thema in der PR? Es gibt ja immer mal wieder Kunden aus unserer täglichen Arbeit mal kurz zu planen, die meinen, dass das alleine ihr Geburtstag schon mords Mediengeschichte ist. Das sind dann nicht meistens nicht 150, sondern auch mal 40 oder Markteintritt in Deutschland vor 60 Jahren. Dass das News Aufhänger ist bei Henkel und den 150 kann ich mir aber schon eher vorstellen, dass allein die Zahl und die Vorstellung dann.

00:28:43: Speaker 1 Immerhin habt ihr die deutsche Industrialisierung quasi von Beginn an nicht ganz, aber 1876 begleitet bis heute. Ihr habt zum. Ich habe zum Beispiel auf Tablet Podcast mit Kasknubbel gesehen Table Briefings, der sich explizit auf die 150 bezogen auf die Frage nochmal 150 Jahre Henkel war es so einfach, wie ich es den Anschein erwecken mit 150 PR zu ziehen?

00:29:09: Speaker 1 Ist man da doch immer Fakt, oder wie gestaltet sich das in der PR?

00:29:15: Speaker 2 Also ich glaube hier also erstmal, unsere Erwartungshaltung war nicht, dass wir jetzt eine große Medien PR damit auf auf sich ziehen. Also wie, Du hast es eben richtig gesagt Klar, Henkel ist eine Größe. Ich will es jetzt hier auch nicht kleinreden. 150 Jahre, das haben wirklich nicht viele Unternehmen. 150 Jahre erfolgreich durch viele Krisen navigiert, von Anfang an im DAX gewesen, immer im DAX gewesen.

00:29:45: Speaker 2 Also das ist schon eine Erfolgsgeschichte Und ich glaube auch gerade in den heutigen Zeiten, wo ja große Verunsicherung herrscht, nicht nur in Deutschland, sondern weltweit auch irgendwo, tut es den Menschen auch gut, solche stabilen Erfolgsgeschichten auch noch mal zu erleben und zu lesen und zu darüber was zu erfahren. Aber du hast es eben richtigerweise gesagt die Tatsache. Das ist ja an sich noch keine Geschichte, aber wir waren tatsächlich, also wir sind eigentlich positiv überrascht, wie groß das Medieninteresse dann doch war, übers Jahr verteilt.

00:30:25: Speaker 2 Und da muss man, glaube ich, auch zwei Dinge unterscheiden. Es fließt natürlich in unsere normale Medien und PR ein. Du hast jetzt gerade das CEO Interview genannt. Es war eines von vielen.

00:30:41: Speaker 2 In wenigen Tagen. Ich glaube, übermorgen erscheint auch eine Geschichte im Focus. Ein großes Interview mit unserem CEO. Da wird auch die Überschrift Bezug auf Fritz Henkel nehmen. Was würde Fritz Henkel heute sagen? Wie würde er das Unternehmen heute betrachten? Also in der normalen Übermorgen?

00:31:02: Speaker 1 Aus Sicht der jetzigen Aufnahme oder mit Blick auf 26.

00:31:06: Speaker 2 Mit mit Blick auf die Aufnahme? Also ist dann schon.

00:31:09: Speaker 1 Ist schon gelaufen, könnt ihr schon durchlesen.

00:31:11: Speaker 2 Genau könnt ihr euch schon durchlesen.

00:31:14: Speaker 1 Aber sorry, ich auch.

00:31:16: Speaker 2 Gute, berechtigte Frage. Also wir haben jetzt keine CEO Interviews, ich sage jetzt mal gepatcht mit dem Fokus Jubiläum. Also wenn die Medien mit dem Interview führen wollen, wollen sie über die Strategie, über die wirtschaftliche Entwicklung, über die da wollen Sie natürlich das mehr erfahren von CEO als jetzt nur Ach, sehr spannend. Erzähl mal, erzählen Sie mal, wie Henkel 150 Jahre feiert oder wie sie auf 150 Jahre Henkel bringt.

00:31:44: Speaker 2 Also da Floss ist ein in dem einen Interview mehr als in dem anderen und fließt in alle SEO Kommunikation im Prinzip immer immer mit ein als als Anlass, als Botschaft etc. Und dann haben wir aber natürlich auch explizit Mediengeschichten gepatcht, war mit Medien im Austausch und da ist auch einiges Schönes entstanden. Wir haben zum Beispiel gerade im WDR eine 45 minütige Dokumentation über die Geschichte von Henkel.

00:32:16: Speaker 2 Vor zwei Wochen ist sie rausgekommen gemacht. Die haben wir natürlich nicht gepatcht. Also beim WDR kann man selten Dokumentationen pitchen. Das passte ganz gut vom Timing. Ist eine super geworden. Aber da war natürlich auch Jubiläumsjahr der perfekte Anlass.

00:32:36: Speaker 1 Ja, der Vorteil ist natürlich bei der Ansprache Millimeter als ehemaligen Journalist und Blattmacher geht mir natürlich sofort Bilderwelten auf, wenn ich 105 Jahre Henkel Und gerade im Winter Journalismus haben wir natürlich häufig Bebilderung sprobleme. Ja, wenn ich jetzt im Print bin, habe ich da schon mal, bei dem ich ja schon mal ganz klar ein Vorteil. Natürlich braucht es dann die Story und die ergibt sich dann wiederum aus aus, aus, Future Ready.

00:32:59: Speaker 1 Genau und Aber es ist schon bei euch. Zumindest habe ich schon mal einen Start Vorteil durch eine gewisse, durch gewisse Dinge, die der Kopf einfach mit 105 Jahren Henkel verbindet.

00:33:10: Speaker 2 Ja und da ist halt wirklich unsere Markengeschichte total spannend und auch was, was wir schon angeteasert eigentlich nur haben einfach unsere Marketing und Werbegeschichte. Ich meine, allererste Werbespot im deutschen Fernsehen war von Henkel. Es gab einen Kinofilm über Persil, der war der erfolgreichste Kinofilm in den 20er Jahren. Das sind halt auch einfach Anekdötchen, die sind total, total irre aus heutiger Sicht.

00:33:37: Speaker 2 Und wir haben auch den Vorteil, das darf auch nicht unerwähnt bleiben hier. Wir haben ein hervorragend geführtes Archiv bei Henkel, Historiker, ein super Team, mit denen wir natürlich jetzt auch total eng zusammengearbeitet haben, um diese ganzen Schätze auch auszugraben und dann wieder erlebbar zu machen.

00:33:58: Speaker 1 Du hast die Aufarbeitung eurer NS Vergangenheit angesprochen. Hätte der WDR die Dokumentation auch gemacht, wenn ihr da ein weißes Fell was es noch gewesen wird. Also haben die Wert darauf gelegt, dass es ging, dass auch ein Dokument.

00:34:11: Speaker 2 Ist natürlich also die ganze WDR Dokumentation also das war ein Projekt, was ich auch gemacht habe, persönlich auch viel Arbeit reingesteckt habe. Da ist unsere Arbeit natürlich das Archiv öffnen, sage ich jetzt mal so salopp, die Drehs möglich machen, gute Interviewpartner raussuchen, jenseits von den Gesetzen, Interviewpartnern, Vorstand und und und. Aufsichtsratsvorsitzende und die Türen zu öffnen. Der WDR erzählt seine Geschichte natürlich unabhängig und das wäre ja fatal, wenn da jetzt die die Dekaden da ausgeklammert werden.

00:34:51: Speaker 1 Aber es ist natürlich, wenn ich sage, ich habe mich damals schon beschäftigt, ich habe es ja vorliegen, hier ist das natürlich gegenüber dem dem Sender dann auch eher ein Dorf, als wenn ich da noch noch blank bin. Ja, und der. recherchieren und möglicherweise nicht viel gefunden haben. Es ist dann noch dankbarer auch für für den Sender. Zu dir persönlich mal ja, Du bist Head of Media Relations wie auch Head of Corporate Social Media.

00:35:20: Speaker 1 Das ist ja doch ein Spagat. Weites Feld. Wie legst du den hin? Hast du eins von dem? Eine Disziplin von den beiden, wo du mehr Experte bist und verlässlich bei dem anderen eher auf Steam oder wie kann ich mir das vorstellen?

00:35:32: Speaker 2 Also vielleicht erstmal vorweg Wir machen in der Corporate Communications bei Henkel keine Marketingkommunikation, keine klassische Marken PR, weil sonst wäre es wirklich sehr, sehr groß. Also wir haben zwei Unternehmensbereiche Henkel ist ja auch nicht nur die genannten und bekannten.

00:35:52: Speaker 1 Industrie, die Tobi Geschäft.

00:35:55: Speaker 2 Schwarzkopf Das sind so die bekannten Konsumenten, Marken, um mal nur zwei zu nennen. Aber die Hälfte unseres Geschäfts ist ja B2B Geschäft. Wir sind Weltmarktführer beim Kleben, Dichten und Beschichten. Und das ist klassisches B2B Geschäft. Da sind wir in wahnsinnig vielen Industrien. In 800 Industrien sind unsere Lösungen, werden unsere Lösungen genutzt. Und da ist auch sind auch die Geschäfte, wie man sich vorstellen kann, extrem unterschiedlich, sind auch die Marketing und Markenkommunikation extrem unterschiedlich.

00:36:30: Speaker 2 Das liegt in den Geschäftsbereichen, im Marketing, mit dem wir uns natürlich eng austauschen, gerade auch im Jubiläumsjahr. Und wir machen Corporate Communications, also die konzernweiten Themen. Und klassisch, also ich komme aus der Media Relations, Ich bin seit 19 Jahren bei Henkel, ich habe angefangen als Volontärin in der Pressestelle, und vor sechs Jahren haben wir Social Media und Media Relations zu einem Team zusammengeführt.

00:37:04: Speaker 2 Habe ich auch ein bisschen für gekämpft.

00:37:07: Speaker 1 Was war der Beweggrund?

00:37:10: Speaker 2 Ich finde, das ist hängt, das gehört zusammen. Es geht um die Kommunikation unserer Themen nach draußen, über verschiedene Kanäle. Und man kann jetzt überlegen, ob das zwei Teams sind, die sehr eng zusammenarbeiten oder ob man das jetzt unter einer Leitung. Das ist letztlich egal. Wichtig ist, dass es integriert geplant wird und dass es integriert gedacht wird. Und das war mir zu getrennt damals.

00:37:36: Speaker 2 Also wir haben damals Media Relations Team, ja, waren eigentlich so die Content und Themen Experten und haben dann das Social Media Kanal Team so ein bisschen damit. okay füttert. Und dann haben wir irgendwann gesagt, das macht keinen Sinn, lass uns das wirklich dann auch zusammenführen. Und das sind eben die beiden. Subtil sage ich mal die ich, die ich jetzt leite.

00:37:59: Speaker 2 Ich habe für beide auch noch eine Teamleitung, also ich habe noch eine sozusagen Head of Social Media und und teamleader Media Relations und also ich behaupte, ich kenne mich jetzt auch schon ganz gut mit Social Media aus, aber ich bin ja bei weitem kein Digital Native und da verlasse ich mich dann schon auf die jungen Wilden, die besser wissen, wie man Insta und co.

00:38:28: Speaker 1 Tiktok ja sicherlich.

00:38:30: Speaker 2 Auch tik tok machen wir tatsächlich nicht bei uns im Team, das ist. Im Branding sind wir engem Austausch, aber es liegt nicht bei bei uns bei mir aber da sind. Das ist super wichtig, dass da auch die Leute dran arbeiten, die auch am Ende die Zielgruppe sind.

00:38:47: Speaker 1 Kommen wir schon zur Abschlussfrage, die sich daraus ergibt. Wir sprechen seit Jahren ja viel bei unserer Branche von von Medien, Krise, Bedeutungsverlust, von Medien, von auf Social Media versus PR. Was lohnt sich mehr, was bringt mehr war auch auf dem Kongress sthema am Rande häufig. Gleichzeitig sehen wir aber bei Kunden schon noch, dass PR gefragt ist. Und das ist ein starkes Clipping immer so eine Trophäe ist.

00:39:11: Speaker 1 Ja, weil ich habe da ich habe so ein Asset ja, was ich auf Social Media in dem Sinne nicht habe, ähm, an Wertschätzung auch durch Medien. Wie ist es bei dir, Hat sich das Gewicht verschoben in Richtung Social Media oder hast du diese Wertschätzung für PR auch noch stark, weil du von Haus aus da auch da auch herkommst?

00:39:32: Speaker 1 Wie sieht das aus?

00:39:33: Speaker 2 Ich würde das weder gegeneinander auf Wiegen oder ausspielen noch eine Gewichtung reinbringen wollen. Weil es einfach unterschiedliche Dinge sind. Sind unterschiedliche Kanäle mit unterschiedlichen Zielgruppen und und und unterschiedlichen Mechanismen auch dahinter. Es vermischt sich natürlich immer mehr. Wir kriegen auch tatsächlich ganz klassische Medien. Anfragen über LinkedIn und Journalisten folgen uns auch auf LinkedIn und folgen auch unserem SEO.

00:40:00: Speaker 1 Wie stark werden die Sachen von Carsten Nobel wahrgenommen? Von Journalisten habt ihr dann schon mal ationen häufiger von seinem LinkedIn Account?

00:40:09: Speaker 2 Ab und zu schon. Also ich glaube, sie werden stärker wahrgenommen als jetzt wirklich als Referenz genutzt. Zumindest nicht von diesen klassischen Wirtschaftstages. Presse Redaktionen aber wahrgenommen schon. Ja, das auf jeden Fall. Ich glaube, ich meine Medienarbeit, Pressearbeit, das ist ja in den letzten Jahrzehnten schon zigfach für tot erklärt worden. Es ist aber nach wie vor, finde ich, hoch relevant.

00:40:41: Speaker 2 Und ich glaube, in Zeiten von LNMs und GEO hat es an Bedeutung gewonnen.

00:40:46: Speaker 1 War auch vorher wieder Thema beim Kongress. Renaissance ja, PR durch.

00:40:53: Speaker 2 Information auch schon gefühlt immer geglaubt, jenseits von Finanzzahlen Vorstands wechseln. So, wer liest auch noch eine Presse Information Und das ist tatsächlich was wir machen mittlerweile tatsächlich. Manchmal veröffentlichen wir Presseinformationen gar nicht mit dem primären Hauptziel, dass wir das jetzt von Medienvertretern so aufgegriffen sehen, sondern damit es als glaubwürdige Quelle auf der Webseite aufgefunden wird.

00:41:22: Speaker 1 Ja, finde ich auch die Presse Information eigentlich auch nie tot, weil Unternehmen immer weniger Zeit und finanzielle Ressourcen für intensive Recherche zum Teil da kommt so eine Presse. Medienhäuser kommt der Pressemitteilung auch schon mal gelegen mit ein paar guten Zitaten. Ja, ja, wenn sie.

00:41:41: Speaker 2 Noch aufgegriffen, auch heute noch.

00:41:45: Speaker 1 Wunderbar. Liebe Hanna, hat mich sehr gefreut, dass du da warst. Euch sicherlich auch. Und erstmal eine tolle Feier.

00:41:52: Speaker 2 Danke!

00:41:53: Speaker 1 Morgen, sagen wir mal am 26. ins in Düsseldorf. Ähm und lasst es krachen. Aber so vielen Leuten wird da sicherlich lang gefeiert werden. Schön, dass du da warst. Und dann auf die nächsten 150 Jahre, würde ich sagen. Und schön, dass ihr dabei wart.

00:42:10: Speaker 2 Danke.

00:42:10: Speaker 1 Ciao.